童年智造[一部好片]栏目第43篇好文
英国著名百货公司——JohnLewis的圣诞广告,是每年圣诞期间最受期待的节目了,可以说它的到来才真正把所有人带入了最温暖的圣诞季…
今年它也一样如约而至,甚至比去年提早了将近一周发布!
这则两分半钟的广告名为《兴奋的埃德加》,是JohnLewis首次与Waitrose联合推出的圣诞促销广告。
John Lewis今年把圣诞故事追溯到了英国中世纪的村庄,女孩Ava和她的好朋友Edgar小火龙的故事。很多观众们看完整个故事之后不仅仅童年深处的回忆被唤醒,并且简直要被小火龙Edgar萌化了。这个小家伙虽然特别热情,但总是闯祸,就像小时候的我们,也像那时身边的同伴。导演给它的人设是Excitable Edgar,只要看到任何圣诞节相关的东西就会激动,随即会喷火表示开心。
它先是看到了孩子们在堆雪人,于是激动地跑过去想帮忙,没想到却融化了马上完工的雪人...之后,它又想加入大家一起溜冰,结果...干脆融化了冰面,让滑冰的人都掉进水里…
第三次,女孩Ava帮它堵上了鼻孔,但圣诞树实在太令它激动了,火焰干脆从耳朵喷出来,从而直接烧掉了全村人准备很久的圣诞树…
埃德加破坏了村民们的欢乐活动,他把自己锁在了内疚之中。
小火龙很伤心,把自己关在家里不出门;女孩Ava日以继夜地想如何帮助自己最好的朋友。
最后,她送给小火龙一个圣诞礼物。也是在女孩Ava的帮助下,小火龙Edgar为全村人点燃了这份圣诞礼物:象征着团结和谐的圣诞布丁,最终被村里人接受。
最后,屏幕上出现今年的圣诞语:Show them how much you care(用行动表达你有多在乎他们)。
今年的圣诞广告又收到了无数份眼泪。早在11月初,JohnLewis官方就给Edgar注册了Twitter账号,对于它的描述是:Loves all things festive. Christmas trees, Christmas food, Christmas snow, Christmas lights…「喜爱一切节日,喜欢圣诞树、圣诞食物,还有圣诞节的雪」
13年来,JohnLewis的圣诞广告可以说是从来没让人失望过,已然成为了英国人圣诞回忆的重要一趴。今天我们就顺着小喷火龙的故事带来的暖意,回顾一下这家神奇的百货公司历年的圣诞佳作吧!2018
有些礼物不只是件礼物
Some gifts are more than just a gift
18年的圣诞广告邀请到英国国宝级歌手艾尔顿·约翰 Elton John 出演,短片从一开始就充满惊喜,随后以倒叙的手法回忆这位传奇音乐人的职业生涯。在倒叙的时间线中,Elton John的音乐之路逐渐回到最初的起点,那是他童年时收到的一件礼物:一架钢琴。
小小的指头按下一个音键,滋养着一个大大的音乐梦想,其实"some gifts are more than just a gift"(有些礼物不仅仅只是一件礼物),在 Elton John对他的经典名曲《Your Song》(这支歌曲的翻唱曾用于品牌2010年圣诞广告)重新诠释的过程中,完成了对圣诞节的迎接仪式。
2017
好的礼物可以点亮世界
For gifts that brighten their world
这个世界真的很需要童话。所以,John Lewis 的短片从不失手。
2017年的短片《Moz The Monster》里,有另一只善良的怪兽Moz,它是小男孩Joe的好朋友。
怪兽在男孩床下呼呼大睡,鼾声如雷。起先,小男孩惧怕它,一直不敢入睡,并在门外贴出了「No Monsters Allowed」(怪兽禁止入内)的牌子。
后来,男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚,于是它起身和男孩交朋友,彻夜陪他玩乐疯闹。
晚上不睡,白天瞌睡,久而久之,小男孩白天踢球无心,上课无力,生活完全被打乱。
直到圣诞节那天,他收到了一份匿名的礼物 —— 星星夜灯。夜晚,当他和怪兽互道晚安,点亮夜灯之后,善良的Moz默默地从Joe的世界里消失了。
长大意味着一些不得不接受的离别,而离别同样可以是一件照亮世界的赠礼。这是一场温暖的告别。在摇滚乐队Elbow翻唱的披头士乐队金曲Golden Slumbers的BGM中,温情的陪伴故事在睡梦中画上休止符。
2016
人人都爱的礼物
Gifts that everyone will love
这支广告以动物做为第一视角,讲述了家里有个爱跳床的小女孩,爸爸为了她准备了蹦蹦床做为圣诞礼物,而这件事中最高兴的不是小女孩,而是家里的狗狗,从而引出“Gifts that everyone will love(没有人不喜欢礼物)!的洞察。
渴望礼物的小眼神
以及在蹦蹦床上撒欢的狗狗
背景音乐来自Nicole Kidman的 One Day I'll Fly Away。
值得一提的是,这支广告执导于Dougal Wilson导演。作为现在英国广告圈最炙手可热的导演之一,他同时还是宜家、亨氏、John Lewis这些大品牌的常驻导演,获得过创意节的“奥斯卡”D&AD (英国全球创意奖)、戛纳国际创意节等多项国际知名奖项。
2015
圣诞节,告诉有些人你爱他
Show someone they're loved this Christmas
小女孩无意在望远镜中发现了在月球上的独居老人,形单影只,十分寂寥,聪明的她用气球望远镜作为礼物送给老人,渴望他能看到圣诞节的万家灯火,感到陪伴与温暖。短片在老人的眼泪中迎来高潮,同时也使独居老人这一社会命题引起关注。
2014
给他梦中的圣诞节
Give someone the Christmas they've been dreaming of
小男孩养了一只宠物企鹅,每天像一对好基友似的上学、玩耍、滑雪、坐公交车回家……然而有一天,小企鹅看到一对对情侣在秀恩爱,自个儿的心思也萌动了。微妙的变化被小男孩捕捉到了。于是,在圣诞夜,小企鹅迎来了它的新伙伴……结局颇有些出人意料。
广告创意仍出自伦敦adam&eve DDB,背景音乐为Tom Odell翻唱约翰·列侬的《Real Love》。2013
给他一个永生难忘的圣诞节
Give someone a Christmas they'll never forget
在英国天才女歌手Lily Allen改编Keane的摇滚歌曲《Somewhere Only We Know》中,摒弃真人拍摄方式,以迪士尼风格讲述熊和野兔的故事。此外,动画的背景均采用3D模型打造,而动物形象则全部采用纯手工制作。
2012
这个圣诞,多一点点爱
Give a little more love this Christmas
这支名为“The Journey”的广告,由Adam & Eve/DDB伦敦操刀,讲诉了不辞而别的雪人哥跋山涉水、历经险阻,独自走遍世界的各个角落,并在圣诞节重新回到小女孩的院子里,给雪人妹纸带来一份圣诞礼物的惊喜。这是一场浪漫的归来,足够温情足够有爱。
2011
迫不及待要送出的礼物
For gifts you can't wait to give
“爸爸妈妈,我迫不及待要把圣诞礼物送给你们了。”一改父母为孩子准备礼物的套路,反其道行之,圣诞节看到这样贴心的宝贝,爸妈都被戳中了内心最柔软的部分。2010
用礼物说出你在意
For those care about showing they care
有时候重要的不是礼物本身,而是用礼物诉说你的在乎。这支广告片用各种给爱的人准备圣诞惊喜的片段,诉说了圣诞的温情。2009
圣诞节是什么感觉?
Remember how Christmas used to feel?
小孩子的快乐简单而纯粹,所以长大后也要铭记这份快乐,并在圣诞节这一天分享这份“轻易的”喜悦。2008
如果你懂他,就会知道送他什么
If you know the person, you'll find the present
if theres anything that you wantif theres anything i can dojust call on me and ill send it alongwith love, from me to you
随着披头士《From Me To You》的温暖歌唱,你就会知道该送什么圣诞礼物给你爱的人。2007
圣诞礼物可以赢得任何人的心
Whoever you're looking for this Christmas
《Shadows》是John Lewis的第一支圣诞广告,各种礼物摆放在一起,居然在墙上投影出了一个女孩。John Lewis用这支广告片诉说了圣诞礼物的魔力。在无声中传递爱与温情,为寒冬送上专属圣诞节的温暖,在JohnLewis2007-2019的圣诞广告中,你最喜欢哪一支?小编为大家整理好了John Lewis 2007-2019年所有圣诞广告的观看链接,每一部都是慢慢的温情。后台回复关键词“圣诞广告”即可获得噢!
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